康乾配资多措并举推动旅游业高质量发展

本文转自：江苏经济报

多措并举推动旅游业高质量发展

□威海市文登区委党校陶雅楠

旅游业作为兼具经济属性与社会属性的综合性产业，是拉动内需、促进消费、推动经济结构优化的重要引擎。近年来，中国旅游业在规模扩张与质量提升的维度上稳步前行，逐步构建起完善的现代旅游发展体系。我国旅游业的核心驱动力源于宣传方式的创新突破、服务理念的迭代升级以及传统文化的深度赋能，三者协同发力，谱写旅游业高质量发展的新篇章。

一、宣传方式创新，以传播效能激活市场活力

在注意力经济时代，创新宣传是旅游目的地突破认知壁垒、提升品牌影响力的关键。“苏超”出圈便是典型案例，赛事初期热度有限，江苏13个设区市通过场景化营销与互动式传播破局。各地官方文旅账号打破传统范式，赛前在商场、车站开展“地域喊话”制造热度，赛后以幽默语态二次传播强化记忆点。这种“接地气”的宣传让“苏超”多次登上热搜，成功将赛事流量转化为旅游经济增量。据江苏省人民政府官网数据，“苏超”前6轮带动线下服务营收达379.6亿元，同比增长42.7%。这印证了创新宣传能打通“赛事IP—旅游流量—经济收益”转化链路，为区域经济注入新动能。

二、服务理念提升，以人为本夯实发展基石

旅游业核心竞争力在于服务质量，而服务提升根本在于坚持以人为本。2022年哈尔滨冰雪大世界退票事件后，当地快速响应、真诚致歉化解危机，奠定冰雪旅游爆火口碑基础。此后，哈尔滨文旅将服务理念贯穿全流程：专项整治“黑导游”保障游客权益，升级基础设施提升接待能力，创新邀请鄂伦春族群众现身中央大街打造沉浸式体验。黑龙江省文旅厅数据显示，2023年全省接待游客超2.1亿人次，旅游收入增长近900%。哈尔滨的实践表明，以人为本是旅游业可持续发展的基石，唯有以游客满意度为核心，靠优质服务构建口碑优势，方能实现旅游市场长效繁荣。

三、传统文化赋能，以文旅融合注入持久动力

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动中华优秀传统文化与旅游业深度融合，既是传承文化根脉的要求，也是提升产业能级的路径。2021年河南卫视《唐宫夜宴》破圈，核心是以现代艺术手法重构传统文化表达，将历史元素与当代审美结合。此后推出的“中国节日”系列节目，延续唐宫IP、展现国风少年风采，通过创新表达让传统文化“活”起来，带动河南成为热门旅游目的地。从呈坎鱼灯、上饶火壶到淄博琉璃，众多非遗通过旅游场景实现创造性转化，这说明唯有深挖传统文化内核，推动文旅深度融合，才能赋予旅游业深厚底蕴与持久动力，实现从“流量吸引”到“价值认同”的跨越。

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